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美高梅登录中心蓬松度是单位重量的羽绒所占的体量,从事政务策角度看

“3分钟买光一家店,中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后,国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。

2018年12月28日,被称为“羽绒服界爱马仕”的加拿大鹅位于北京三里屯的旗舰店正式开业,虽然单件售价达几千甚至上万元,但依然引来不少人的疯抢。加拿大鹅的如此火爆又一次让人见识了中国消费者强大的购买力和对高品质服装的巨大需求。

这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业,因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头,今年3月上市后,公司整体估值已达90亿美元。而国人的抢购伴随着冬日的严寒仍在继续。

面对国外品牌的强势进入,在与之进行的正面交锋中,国产羽绒服装真的只能望其项背吗?在加拿大鹅内地首家实体店开业仅仅4天后,1月1日,一项专注于原料品质的高端产品标准€€€€《高品质羽绒服装》团体标准开始实施。有业内人士评价说:标准的各项指标均达到或超过国际标准的最高水平,中国羽绒服装开启了与国际标准对标之路,正式开始在高品质层面参与国内国际竞争的进程。

1月17日,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受本报记者专访时回应称,Canada
Goose品牌热销有其借鉴意义,但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差,甚至“还能掰掰手腕”。因为影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标:含绒量、充绒量、蓬松度,对于国产羽绒服企业来说,都有不错的表现。

国产品牌急需提升竞争力

根据国家标准《羽绒服装》GB/T
14272-2011,含绒量是指绒子和绒丝在羽绒中的含量百分比。而充绒量是个相对简单的概念,是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量。蓬松度是单位重量的羽绒所占的体积,计算方式是:将羽绒放在带压盘的圆筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,说明羽绒的保暖性和舒适度越好,羽绒的品质就越高。

在谈到为什么会制定一项鲜明地专注于高端产品的质量标准时,牵头起草该团体标准的中国羽绒工业协会标准化技术委员会秘书长许杰用“行业所需、政策所向、形势所迫”3句话来概括。

据姚小蔓介绍,中国是全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,占据全球羽绒行业70~80%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上,均居于世界领先地位。

“从产业角度看,本标准的制定可以堵住现行羽绒服装标准GB/T14272的漏洞,控制‘胶水绒’‘粉尘绒’使用,维护市场秩序;从政策角度看,响应党和国家在供给侧改革、提质增效上的政策号召,引导国产羽绒服装品牌提高品质、提升中国制造形象。除此之外,我国羽绒行业急需进行国际对标,积极应对国际品牌的市场挑战,提升国产品牌的竞争力。”

中国的羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良。2017年8月,中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室和广州纤维产品检测研究院两家在羽绒检测方面的权威检测实验室,对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测,结果显示:13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

来自广检集团的检测大数据分析,我国羽绒服不合格率较高的检测项目依次为:含绒量/绒子含量、防钻绒性、接缝性能、充绒量、蓬松度。其中2018年含绒量/绒子含量不合格率同比2017年增加了约8.3%。羽绒服的钻绒现象严重影响消费者的穿着和外观,因此也是消费者质量投诉的热点。

姚小蔓说,羽绒是制作羽绒服的核心原料,与加拿大鹅相比,国产羽绒服在原料这一环节似乎更占优势。无论是含绒量、充绒量,还是蓬松度,只要选取更优质的羽绒原料,不偷工减料,即可实现。近年来,国家对羽绒服装的市场质量监督抽查合格率均达到90%以上,说明我国羽绒服装的整体质量水平还是比较好的。

据了解,目前我国的羽绒服质量标准主要有《羽绒服装》《针织羽绒服装》《双面穿服装》3项,但许杰认为,国家标准质量要求偏低。“例如《羽绒服装》标准是在2011年制定的,受当时的工艺水平、原料质量、检验水平等的影响,提出的质量指标只是基本指标。这些年来,一些国内羽绒企业在产品质量方面已经有了很大提升,主动向国际标准看齐,部分品牌的产品质量甚至超过国际大牌。企业要求做国际先进产品的需求和呼声也越来越强烈。协会希望通过制定更高标准反推行业提高质量水平,拥有参与国际竞争的更强实力。”

“加拿大鹅品牌羽绒服普遍采用的是蓬松度600~750的白鸭绒,而一些高端户外品牌使用的是800~850蓬松度的羽绒,甚至有900以上超高端的羽绒。”姚小蔓表示,一些国产羽绒服产品所使用的羽绒原料甚至更优于加拿大鹅。

在许杰看来,标准制定的主旨既是为了提升产品质量、改善消费体验、助力消费升级,满足广大消费者对高端品质消费、美好生活的向往和需求;也是为了引导羽绒服装企业提升品质意识,建立优质优价的市场秩序,推动行业向高品质方向发展。

对于加拿大鹅的轻奢形象以及动辄上万元的价格,姚小蔓认为,这主要得益于加拿大鹅品牌的市场定位和销售法则。“一方面,加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则,从不降价或打折出售,以保持产品持久的品质感与价值度。另一方面,严格控制渠道,坚持原产地制造,不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。”

高品质“高”在哪里?

如今,尽管加拿大鹅的价格每年都在上涨,但全球消费者仍然十分买账;据谷歌趋势统计显示,全球用户对加拿大鹅的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。

与已有的几项羽绒标准相比,TB/T
CFDIA004-2018《高品质羽绒服装》特别针对的是“高品质羽绒”。

相对而言,国产羽绒服产品缺少品牌经营的战略眼光。前些年,面对市场的低迷,一些国内羽绒服企业为了消除积压存货,开始贱卖产品,促销、打折、跳楼价此起彼伏,这也造成整个国内羽绒服行业的“低价潮”,羽绒服市场销量连续4年同比负增长,2017年才略有好转。

作为业内人士,许杰对近年来羽绒服造假行为深恶痛绝。她分析认为,造假行为屡禁不止的重要原因之一,是现行的羽绒服装标准在质量要求上偏低且存在一些漏洞,比如把绒丝算作绒,高标低配;蓬松度要求偏低且不设梯度等。

“国产羽绒服企业要尽快摆脱低端的价格竞争阶段,走高质量发展之路。”姚小蔓指出,与羽绒原料在全球的主导地位不相符,国内羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力没法满足市场需求,导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求。

“《高品质羽绒服装》标准之所以‘高’,是因为其从填充原料、外观质量等多方面提高了考核标准。”许杰举例,在《高品质羽绒服装》标准中,以“绒子含量”代替“含绒量”,杜绝了将绒丝加入绒子以次充好的不诚信行为;标准还规定,绒子含量标称值不得低于85%。“之所以要增加这一起步门槛,是基于目前市场上大多数的羽绒服装质量水平而定的。因为一些标称‘含绒量90%’的羽绒服,实际绒子含量只有81%。”许杰说。记者注意到,阿迪达斯、哥伦比亚品牌对“绒丝+羽丝”的要求为≤8%,Moncler品牌对这一指标的要求为≤5%;而《高品质羽绒服装》标准规定,当绒子含量标称为85%、90%时,这一指标要求为≤8%;当绒子含量标称为95%时,要求为≤5%。可见,标准直接对标国际知名品牌,从源头上降低了钻绒风险。

据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示,羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。

同时,标准还增加了“绒子含量大于95%”的要求。“随着近几年的消费升级,人们对产品质量提出更高要求,这成为每个行业提质增效的推动力。此外,我国具有人才、设备、工艺及优质原料等优势,为生产更高品质的羽绒产品奠定了基础。这一规定也为高品质羽绒及制品提供了质量评判依据,便于高品质产品的市场投放和宣传。”许杰解释。

姚小蔓说,国产羽绒服行业经历了几十年的发展,一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体,让这些品牌改变形象,像加拿大鹅那样去抢占高端市场,并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场,在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。

美高梅登录中心蓬松度是单位重量的羽绒所占的体量,从事政务策角度看。许杰介绍,标准还提升了“蓬松度”要求并划分了等级。蓬松度是体现羽绒品质的重要指标,蓬松度越高,说明羽绒的舒适度、保暖性越好,其品质越高,价格就越贵。而在羽绒中加入飞丝、羽丝、粉尘、杂质等任何物质,都会造成蓬松度的下降。因此,蓬松度是体现羽绒品质的“晴雨表”和“试金石”。标准引用了国际通用的蓬松度检测方法,便于进行国际间的质量对比,有利于提升我国羽绒行业的国际竞争力。

该标准还缩小了“绒子含量允许偏差值”。“设立‘绒子含量允许偏差值’是为了避免由于羽绒在填充过程中的损耗以及实验室检测结果偏差造成的不合格风险。但随着工艺的改进和我国整体检测水平的提升,这个指标却成为不少企业偷减品质、打擦边球的工具,无形中助长了以次充好的不良风气。”许杰说。

此外,标准还提高了耗氧量及浊度的要求,有效改善气味问题,提升安全性;标准还对卫生安全指标及外观质量和其他理化性能等方面提出了高要求,引导企业提升品质。标准规定高品质羽绒服装产品标签上须明示“绒子含量”及“蓬松度”指标,为消费者购买货真价实的商品提供依据。

“相信《高品质羽绒服装》标准能够在推动行业品质提升方面发挥更大的作用。”许杰说。

本文内容选自:中国质量报、纺织面料平台、中国绸都网

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