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直面新的变革,引入新的变量,迈向中国服装行业的高质量发展。2019年10月15日,深圳·大浪时尚小镇,中国服装行业年度盛事2019中国服装大会正式拉开了帷幕,中国服装协会七届二次理事会同期举行。

12月6日,由中国纺织工业联合会、深圳市龙华区人民政府主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室、大浪时尚小镇建设工作领导小组办公室承办的“2018中国纺织服装品牌大会”在大浪时尚小镇召开。

在为期两天的会议安排中,通过开幕大会、五场平行会、高端论坛齐聚近30位行业内外的领导、企业、专家、学者代表,与参加论坛的各企业、各地方行业协会,及服装产业链相关代表500余人,共同探讨在新的历史方位和发展环境下,如何开辟中国服装产业崭新的可持续发展之路。

本届大会主题为“新时代下的品牌作为”,回顾梳理了2018年度行业品牌建设工作,交流沟通了品牌创新的实践和体会,同时也展望了品牌未来的发展。

出席本届大会,来自工信部的领导有:工信部消费品工业司副司长曹学军、工信部科技司质量处处长黄先琼。

来自中国纺织工业联合会、中国服装协会的领导有:中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,副会长、中纺联品牌工作办公室主任杨兆华,中纺联专家咨询委员会委员张莉,中国纺织建设规划院院长冯德虎,中国纺织信息中心主任乔艳津,中纺联产业集群工作委员会秘书长邢冠蕾,中纺联产业经济研究院常务副院长、中纺联品牌工作办公室副主任华珊,中国纺织信息中心副主任董奎勇,中国服装协会秘书长焦培等。

来自广东省和深圳市行业协会的领导有:广东省服装服饰行业协会会长卜晓强、深圳市服装行业协会会长沈永芳。

来自深圳市和龙华区的领导有:深圳市委常委、龙华区委书记余新国,龙华区委常委任延辉,龙华区政协副主席、大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长仙新民等。

中纺联品牌工作办公室副主任屈飞主持嘉宾发言环节。

本次大会由中国服装协会、深圳市龙华区人民政府主办,深圳市龙华区大浪时尚小镇建设管理中心、广东省服装服饰行业协会、深圳市服装行业协会协办。

深圳市委常委、龙华区委书记余新国在致辞中表示,多年来,深圳高度重视品牌打造,深入实施深圳品牌战略,龙华区全力推进大浪时尚小镇建设,小镇内已经集聚了大量知名品牌与设计师,成为了行业品牌的引领力量之一。本次品牌大会在大浪召开,将有力助推深圳品牌建设。

15日上午举行的开幕大会上,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,国家工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞,中国服装协会副会长、新疆维吾尔族自治区工信厅副厅长谢青,中国服装协会荣誉会长、华联发展集团董事长党委书记董炳根,中国服装协会荣誉会长、广东名瑞集团董事长蔡民强,中国服装协会顾问、中国纺织规划院院长冯德虎,中国服装协会顾问蒋衡杰,中国服装协会顾问、中国服装协会产业专家委员会主任陈国强;来自深圳市区龙华区的领导有深圳市龙华区委书记杜玲,深圳市龙华区委副书记、区长王卫,深圳市龙华区委常委、常务副区长张纳沙,深圳市龙华区委常委、区委办主任韩荡,深圳市龙华区政协副主席、大浪时尚小镇建设工作领导小组执行副组长仙新民等领导和嘉宾出席了本次大会。大会由中国服装协会常务副会长杨金纯主持。

工信部消费品工业司副司长曹学军发表致辞,她表示,当下,中国纺织服装品牌意识深入人心,品牌建设取得了长足发展,品牌企业的市场影响力不断提升,但随着消费市场的变革,品牌建设面临着新的境遇。曹学军对纺织服装品牌发展提出了几点建议:一是创新引领品牌,要敢为人先;二是责任发展,品牌要勇于担当;三是建立文化自信,品牌要更有作为。

【美高梅登录中心】中中原人民共和国纺织衣裳行当的品牌建设要有新作为,那为卡塔尔多哈向上好洋气创新意识行当。深圳市龙华区委副书记、区长王卫在致辞中表示,把握新机遇、迈向高质量。今年8月,中央出台《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》,为深圳改革开放再出发带来重大机遇。同时,将“高质量发展高地”作为深圳“五大战略定位”之一,并明确提出支持深圳大力发展创意文化产业,构建高水平的现代文化产业体系。这为深圳发展好时尚创意产业,建设好大浪时尚小镇,指明了前进方向,带来了重大利好。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,深圳是中国改革开放的先行地,大浪是中国时尚品牌的集结地,多年来,我们目睹了深圳、龙华、大浪各级政府的不懈努力。

“直面新变革,迈向高质量,十个字阐明了当前行业发展的形势和环境,也指出了行业发展的目标和方向。”工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹庭瑞在致辞中表示,在迎接挑战直面变局的同时,更要看到发展机遇和优势。中国拥有巨大的消费市场,为我们应对变局提供了基本保障;拥有独立完整的工业体系和自主性日益增强的科技创新体系,为我们把握变局提供有力支撑;坚持改革开放不动摇,中国已与越来越多的国家发展利益共同体,将为我们顺应变局提供战略纵深,我们有理由、有底气保持战略定力,坚定发展信心。

“科技、时尚、绿色”是纺织服装产业的新标签,其中,品牌建设成为了行业高质量发展不可或缺的元素。围绕科技,品牌要借助技术新杠杆,创造“科技”与品牌新模式,培育大规模个性化定制,打造场景化、平台化、共享化、娱乐化新终端;围绕时尚,挖掘文化新内涵,创造“时尚”与品牌新文化,全新的消费时代正在崛起,品牌需要重新梳理细分定位,重塑品牌与年轻消费者的链接,实现传统文化与当代时尚的无缝融合;围绕绿色,落实产业新担当,创造“绿色”与品牌新风向,要实现“资源-产品-再生资源”的循环,重构经济系统,将经济系统纳入自然循环系统之中,强化人本责任、环境责任和市场责任。新时代,中国纺织服装产业的品牌建设要有新作为。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在大会中做了“2018-2019年度中国服装协会工作报告”,从中国服装行业发展情况、对于行业迈向高质量发展的一些思考、中国服装协会开展工作三个方面进行了分析。

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“船到中流浪更急,人到半山路更陡。”陈大鹏表示,目前中国纺织服装正从产业大国向产业强国转变,行业面临复杂的环境和艰巨的任务,但从全球产业格局发展看,我们要看到,新一轮科技革命带来的重大机遇,消费变革带来的巨大发展空间;要看到我们在全球产业价值链向中高端跃迁进程中,能力与发展理念的短板和不足;要看到目前所有的困难和挑战都是我们从大到强转变的必然锻造。

中国纺织工业联合会副会长、中纺联品牌工作办公室主任杨兆华发布了“2018年中国纺织服装品牌发展报告”。发展报告从加工制造品牌、终端消费品牌、区域品牌三个板块总结提炼了品牌新特点。其中,加工制造品牌正在以产品创新和智慧生产创建品牌优势;终端消费品牌正以新消费为导向不断创新运营;区域品牌正在打造集体与个体互融互利的载体和平台。

直面新变革、迈向高质量应通过以下四个方面:更深入的拥抱新一轮科技变革,中国要成为全球服装产业新的产业革命引领者,承担起产业模式变革,走向智能化、智慧化的使命;补基础能力的不足和短板,在精益管理、设计创意、艺术审美、商品企划、供应链管理等方面都有较大提升空间;全面提升产业的软实力,文化创造是价值创造力的支撑,责任发展,是关乎可持续发展和构建受尊重强国的重要路径和体现;进一步转变发展观念,从根本上改变靠规模拉动而不是以内生动力带来增长的理念。模式创新永远是在好的产品和服务上的附加,而不是表面化、形式化的急功近利,专注与深耕是基业长青、持续发展的根基。

杨兆华在会上还结合优势品牌的案例,深入剖析了品牌建设的典型做法,为在坐嘉宾提供了颇具价值的可借鉴经验。

同时,中国服装协会在过去一年,分别从行业运行分析专题研究和信息服务、行业科技与标准化工作、产业集群升级创新示范及优质制造的推动工作、行业平台性活动几个方面作出努力,集成、协同协会的各种工作机制和关联资源,以专注型品牌、平台型企业和创新型产业集群为重要服务对象与工作抓手,以务实的有价值服务,推动产业的高质量发展和强国建设。

中国纺织工业联合会产业经济研究院常务副院长、中纺联品牌工作办公室副主任华珊发布了“2018重点跟踪培育纺织服装品牌企业”名单。《关于发布2018中国服装家纺区域品牌试点地区名单的决定》也随之发布。

其后,五位中国服装行业有影响力和知名度的优秀企业代表先后进行了2019中国服装行业年度观点发布,他们以企业之实践、之思考凝聚成行业前行的方向。

中国纺织工业联合会

作为成立40年,西服出口连续多年全国排名第一的大杨集团有限责任公司,已成为全球最大单量单裁公司。其总经理胡冬梅认为构建“柔性:制造新体系”,要建立一种质量稳定、快速换模、灵活调整的柔性生产模式,实现“三高一低”——高效率、高质量、高满意度、低成本。同时她认为,当前柔性化制造仅停留于数据的集成与共享,改进空间很大。而目前主流消费者“95后”和“00后”的立体化消费,对个性化产品的认可趋势是企业发展定制业务的动力。

2018年中国服装家纺区域品牌试点地区

“在宏观放缓的大环境下,只有聚焦创新和高度协同,才能为企业带来增长新能力。”森马服饰股份有限公司董事兼总经理徐波结合自身企业发展实践,从上下游协同、全渠道协同、国际化协同和多品牌协同四个方面分享了“协同:增长新能力”这一主题。

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深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新以“价值:零售新体验”进行了分享。他表示,创新成为企业头等重要的事情。同时创新也是永恒的,企业始终都是要满足消费者不断变化的需求。“企业不要盲从,要走自己的路;要在企业内部形成自组织;要大胆授权,关注结果;鼓励奇思妙想,这是创新的动力和源泉;尊重不同意见;领导不要认为自己总是对的,要少说多听。”夏国新结合歌力思近年来取得的成绩给企业家们提出了十分中肯的建议,他认为,企业要带来思维的多元化,创新才可能出现。

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作为中国服装产业文化创新先锋,广州市例外服饰有限公司近年来在文化力、书店力、自然力、设计力方面作出了探索,其董事长毛继鸿以“文化:当代新表达”进行了分享。他说,“过去的地图已经找不到未来的路。”技术改变了消费者的生活和消费者行为,具有变化和不确定性,需要重新思考和建立,因此他认为文化的当代性是液态的,当下企业需要重新从审美力、构想力和创造力方面进行深入思考。

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“真正可持续的循环应遵循‘少而优’的原则,更精准找到消费者需求,更高效去做匹配。”汉帛国际集团有限公司总裁高敏以“绿色:品牌新内涵”为题结合国内外时尚企业的案例表达了她对绿色可持续发展的观点。她认为,目前国内外的品牌、企业及消费者已经在可持续发展方面有了越来越多清晰的意识和实践,而避免生产浪费也是其中重要一环。因此,汉帛近年来也在致力于打造哈勃智慧云平台,通过智能制造获取全链条数据,实现实时透明、高效匹配。

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同时,中国服装协会秘书长焦培对中国服装协会就有关事项进行了通报,包括《关于增补中国服装协会职业装专业委员会副主任委员的通报》《关于增补中国服装协会定制专业委员会副主任委员的通报》《关于增补中国服装协会男装专业委员会副主任委员的通报》《关于公布2018年服装行业百强企业的通知》《关于公布2019“中国服装关联产业年度优秀创新项目”的通知》、“中国服装好设计”大赛,并在现场为西安标准工业股份有限公司等6家荣获2019“中国服装关联产业年度优秀创新项目”的企业进行了颁奖。

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“我们要有一个平常心看待我们的未来,认识自己,把握时势,创造未来。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲进行了总结讲话,他说,70年来,中国服装行业穿越“新时空”,面临“新环境”,缔造“新境界”,践行着满足人民对美好生活“新期待”的重要价值使命。

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穿越“新时空”,中国服装行业完成了持续的时代跃迁。70年服装行业发展以品牌与市场为经纬;70年服装行业发展以进化与创新为主线。面临“新环境”,中国服装产业的系统竞争力得到锤炼。首先,中国服装产业面临的新环境体现在:从外部经济环境来看,世界经济增长动能明显减弱;从内部经济环境来看,国内经济下行压力加大。从产业发展“硬驱动”来看,科技进步带来转型新能量。从产业发展“软驱动”来看,文化自信赋能转型新空间。其次,中国服装产业的系统竞争力得以锤炼体现在:坚守主业的“定力”得以加强;持续升级的“进化”能力得以加强;区域发展的“布局”能力得以加强。缔造“新境界”,服装产业的复兴伟力不可阻挡。

主 题 演 讲

对于未来发展,孙瑞哲会长提出三点倡议:倡导“和而不同,融入世界”,建设富有中国特色的服装产业和服装品牌;倡导“内生驱动,高质量发展”,建设符合时代发展语境的中国服装产业新价值内核;倡导“链式发展,生态融合”,建设富有联动效能的产业生态体系。

大会进入主题演讲环节,分别就“创新力:驱动品牌发展”和“设计力:刷新消费体验”两大主题展开分享。

与此同时,此次大会将目光再一次聚焦大浪时尚小镇,作为深圳市唯一入选的省级首批特色小镇,目前累计完成投资超百亿元,引进玛丝菲尔、歌力思、珂莱蒂尔、影儿、梵思诺、卡尔丹顿等知名品牌530多家,先后荣获“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”等五项国家级荣誉,今年还被国家发改委作为产业转型升级典型案例全国推广,进一步巩固了“全国女装看深圳,深圳女装看大浪”的产业格局。大浪时尚小镇作为传统产业转型升级典型案例,在全国进行推广学习已成为全国标杆性产业集群区,已成为中国服装行业发展的一面旗帜。

中国服装协会产业经济研究所所长陈国强主持

“直面新变革、迈向高质量,大浪有担当。”龙华区大浪时尚小镇建设管理中心主任曹宇昕在介绍小镇发展时说,对标世界级时尚产业集群建设,坚持开放融合、协调发展理念,构建完善的时尚产业生态,推动小镇实现跨越式发展。未来的大浪时尚小镇,将秉承世界眼光、中国特色,在时尚企业集聚、时尚人才聚集,时尚科技、时尚发布、时尚消费领域为行业贡献深圳经验。

“创新力:驱动品牌发展”环节

15日下午,主办方组织与会代表参观大浪时尚小镇玛丝菲尔、艺之卉、柏堡龙三家企业,近距离感受了大浪时尚小镇,以及观澜文化小镇的魅力。

深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新,广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华,锦坤文化发展集团创始人、互联网品牌营销专家石章强发表演讲,为嘉宾分享了企业品牌的塑造经验,以及未来品牌的运作模式创新。

16日,大会还将通过五场平行会,分别从产业互联网:构建智能世界,品牌年轻化:路径与方法,柔性供应链:赋能个性定制,设计风向标:材料与美学,腾讯智慧零售专场,以及一场集合中国-东盟商务理事会执行理事长许宁宁、北京大学国际关系学院副教授陈绍峰、着名经济学家向松祚三位演讲嘉宾的高端论坛,厘清行业高质量发展思路,为寻求变革的行业人提供方法与视野:践行“科技、时尚、绿色”的产业新定位,准确识变、科学应变、主动求变,将蕴藏其中的必然性转化为成功发展的现实性。守正出新、行稳致远!

中国服装论坛执行主席王军主持

“设计力:刷新消费体验”环节

WGSN中国区总裁张玮,中国时装设计“金顶奖”获奖者、艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲,华为UCD中心首席用户体验设计总监梁俊,中国人工智能学会智能制造专业委员会副主任、e-works
CEO黄培分别在该环节发表讲话,就消费者迭代下的商业创新,以及设计驱动生活创新和品牌发展等方面展开探讨。

会议的最后,来宾们共同参观了时尚品牌玛丝菲尔、艺之卉,直观感受品牌塑造的生动案例。

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