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【美高梅登录中心】  来到圣地亚哥K11展开Light,开始营业当天吸引了多量都市人前来拍录

  南方网讯全球第四座K11购物艺术中心将于3月底在广州东塔开业。即日起,广州K11购物艺术中心发起“Light
Tour光感革新之旅”,并向社会公开征集300人前来体验。有兴趣的市民可在广州K11微信公众号报名,成功入选后可在开业后现场享受“优先免排队”的Light
Tour通关之旅,并可获得十大精选特色品牌体验券,其他市民则可到现场获取线上版任务地图进行通关,获取艺术展门票优惠。

除时尚和品质生活品牌,众多小而美的餐饮品牌抢先进驻广州K11,亦能满足广州人刁钻的味蕾。如果说早前曝光的米其林血统的人气意大利餐厅MERCATO进驻广州K11已赚足眼球,随开业亮相的全国首家鮨匠手作日料、贝克汉姆御厨知名美食家蔡昊担任出品顾问的至正小菜及内地首家Van
Gogh SENSES梵高艺术餐厅,将带给你更多精致美食体验。

“博物馆零售”K11亮相广州

  在这场“捕光之旅”中,还有广州K11推出的首个当代艺术展。当代艺术家陈维通过5组摄影装置作品,在chi
K11艺术空间里搭建一个光影下年轻生命释放激情和活力的空间,主题为“WHERE
ARE YOU GOING TONIGHT 你今晚去边”。

据悉,广州K11的开业首展将从3月31号持续至5月20号,其中3月31日首展开幕当天仅对真爱特权盲票的真爱粉开放。期间,4月份将举办音乐艺术盛会《气与梦音乐现场》,以及开业首展艺术家陈维联合独立策展人陈立举办的《舞厅、派对与流动的现代性》讲座。可见,广州K11这道新城市之光在推动本地艺术文化交流创新上劲头十足,必将在商业、艺术、文化发展商成为一张闪闪发光的广州新名片!

摘要:广州K11拥有超800平方米艺术空间,开业当天吸引了大量市民前来拍照。3月31日,全球第四座K11购物艺术中心在广州东塔正式开业,这个拥有超800平方米艺术空间的购物中心,开业当天就有许多市民慕名前来“打卡”。记者发…

  最新发布的“2018新生代消费者报告”显示,在新零售不断涌现、不断刺激线下增长的趋势下,消费者体验的创新和升级仍然是零售改革的核心。当下最具消费力的年轻群体喜爱彰显自我、热衷社交化消费,基于这些特点,运用多维艺术、IP项目、主题展览提升体验、借力O2O最大化引流等,已成为零售改革的重点。

多个华南首家品牌店引发潮人们竞相打卡:包括意大利时装品牌KRIZIA、英国创意女鞋品牌UNITED
NUDE及平衡实用主义与时尚潮流的THE NORTH FACE
UrbanExploration等,还有多个首次进入广州的独立设计师品牌店,如YESbyYESIR以及ANNAKIKI。开业探店发现,除之前已在1楼外围展示的EMPORIO
ARMANI、MOSCHINO、DSQUARED2、NeilBarrett、sergio
rossi,广州K11还引进了MARNI、StellaMcCartney等国际时尚品牌及全球知名设计师品牌。

在今年公布的《广州市城市总体规划(2017~2035)》草案提中,广州提出了建设“全球城市”的目标。纵观伦敦、纽约、巴黎等世界级城市,“文化多元化”是其基本特征之一,而广州购物中心在推动艺术文化多元与创新上同样不遗余力。

  其中,“镭幻迷宫”区域设置在B1层,来通关的市民将置身在镜子与LED屏构建的多重空间里,从LED屏幕中寻找隐藏的通关口令。位于空中舞台的“幻彩相馆”,将展示今年1月份广州K11发起的“2018
Guangzhou有我”活动征集的“千禧一代”时尚大片。市民需进入自拍区,拍摄个性化幻彩照片并打印后可通关。而与5层“都市农庄”相呼应的是
“绿光森林”,可通过转动装置手柄,10秒内唤醒森林原力,点亮绿光森林。

在会员管理制度上,在大数据人群画像盛行时代,广州K11推出了由自身系统开发团队研发的特色会员管理制度,运用大数据对会员进行标签化管理,做到精准推送。成为广州K11金卡和黑卡的会员,即可在购物消费、艺术课程等方面优享尊贵服务。

对此,有业内人士认为,在商业竞争如此激烈的情况,如何谋求差异化是必然趋势,加大艺术装饰投入也是途径之一。但无论是引进不同品牌还是塑造艺术空间,最终的目的都是要将其转化为实际效益。广东省商业地产投资协会会长黄文杰此前接受记者采访时也曾表示,目前购物中心最大的问题还是同质化,随着购物中心越来越多,原有经营模式也会越来越单薄,造成盈利效果不佳、招商难、经营难的问题。

  “你今晚去边”源于广州年轻人日常问候的生活常态,而关注人与城市、擅长光影与空间构造的年轻艺术家陈维,将会在展览中还原城市夜生活状态,引发对城市快速发展与自我认知的思考与探索。

除时尚潮牌外,立志打造时尚、健康、休闲、娱乐综合生活体的广州K11,还有多个乐活族不可错过的打卡坐标!广州K11
2楼汇聚adidas 、FILA、Asics
Tiger等时尚运动潮牌,其中最具亮点的便是美国高端球鞋品牌BRANDBLACK全球首家品牌专门店。由球鞋界公认的意见领袖David
Raysse创办的BRANDBLACK一直坚持不做穿起来和别人一样的产品,为球鞋爱好者打造充满潮流气息的球鞋及服饰产品。值得一提的是,5楼特设Urban
Farming生态互动种植区,将自然环保与城市状态相融合;而跨越5-8楼的CGV影城,融合了GOLD
CLASS、4DX、ScreenX等特效厅带来震撼的视听体验。

谋求文化氛围旨在差异化

  来到广州K11开启Light
Tour将遇到什么奇妙的体验?广州K11购物艺术中心内设6大“光之任务区”,与场内艺术、时尚、人文、自然等特色业态跨界,打造“镭幻迷宫”“悬浮空间”“幻彩相馆”“智能光影”“绿光森林”及“魔音厨房”六大体验区,召集市民前来通关挑战。

打卡时尚潮牌,畅享乐活地图

有业内人士认为,“打卡”式客流来得快去得快,很难形成稳定的客群,必须找准自身的核心定位、业态布局才是留客的关键。但值得注意的是,K11的“博物馆零售”在香港、上海、武汉已获得巨大的成功,正是因为有成功的案例,才促使这种模式的继续延续。而基于广州的商业情况,这种模式仍尚待时间检验。信息时报记者
陈雅菲

  在业内人士看来,这场将艺术创意、人文态度与自然生态相结合的“Light
Tour光感革新之旅”,颠覆了传统意义上对光的想象必让这座城市的艺术文化氛围再次升温,吸引新生代的目光。

走出艺术空间,坐落在广州K11场内各处、由国内外知名艺术家打造的艺术品,更让艺术变得触手可及。由多层时间环叠加而成的《Time
Tower》位于4楼,由新媒体艺术家吴珏辉倾力打造。在2楼不经意间,你还可以看到由日本知名当代艺术家奈良美智创作的《大头狗》,极具情感表现力的形态让人不禁重温纯真童年,吸引不少年轻人打卡签到。此外,广州K11还有独创的K11
Artist Klub艺术联盟体验店,为艺术家与艺术爱好者搭建互动交流的平台。

除了在朋友圈刷屏的广州K11,据了解,国金天地今年3月引入锦龙乐府,汇聚世界一流艺术家,同时将不定期举办文化艺术活动。另外,太古汇也预计会在6~7月期间举办艺术展;去年天环天河城的花卉展等,均是在增加其自身的文化氛围……

  随着广州K11购物艺术中心即将开业,多个由国内外艺术家创作的艺术品也相继亮相:如来自艺术双人组合Elmgreen
Dragset的《梵高的耳朵》,形状为一大型的游泳池,此次漂洋过海“错置”在繁忙的CBD中心地带,将它从游泳池的功能性中分离出来,赋予其新的语境。此外,还有日本当代艺术家奈良美智的作品《大头狗》,以及国内知名当代艺术家高伟刚创作的巨型金色楼梯作品《升华》等。

同时,这种消费热潮也瞄准了追求个性体验的千禧一代,他们在乎购物体验,更愿意为彰显自我个性的消费买单。这将刺激更多消费潜力转化为实际购买力,并对CBD的商业格局带来新的冲击。

【美高梅登录中心】  来到圣地亚哥K11展开Light,开始营业当天吸引了多量都市人前来拍录。记者在开业当天探店发现,其中最具代表性的是位于4楼的chi
K11艺术空间。开业期间,广州K11携手当代艺术家陈维举办题为“你今晚去边”艺术展。而位于3楼的ART
CONNEXION艺术廊桥则展出由广州旅法艺术家姚小菲打造的“气与梦”互动性实验装置,让人们走进诗意的幻境中。

广州K11在开业当天正式开启以光为主题的Light
Tour光感革新之旅,打造光感互动装置,并汇聚众多创意品牌,寓意K11作为一道新的城市之光,带来文化、艺术与生活方式的变革。据悉,广州K11现已进驻超过20家全国首店,48%品牌为首次进驻广州。在以榕树为主题的整体设计下,各进驻品牌亦与K11携手打造极具艺术气息的定制化专属店铺形象,为消费者带来革新的购物体验。

广州K11拥有超800平方米艺术空间,开业当天吸引了大量市民前来拍照。

此外,不能错过的还有位于B2言几又全国首家黑金旗舰店及以美食为灵感、体验厨房之乐为核心的生活方式品牌DAYDAYCOOK。华南首家SONOS智能音响品牌店和广州首家GoPro体验店,亦满足了智能产品发烧友对生活品质的追求。

思考:市民“打卡”能否转成收益?

艺术商业新地标,引领体验式消费升级

在k11开业当天,记者采访了一位正在拍照的市民,他说:“今天是奔着k11的艺术装饰和艺术空间而来,除了饮品外不会有过多的消费。但如果这个商场有好的购物环境,下次还是和家人一起来购物吃饭。”

打卡艺术坐标,探索城市与人文的共建

3月31日,全球第四座K11购物艺术中心在广州东塔正式开业,这个拥有超800平方米艺术空间的购物中心,开业当天就有许多市民慕名前来“打卡”。记者发现,以往市民来购物中心多数冲着品牌而来,如今越来越多市民则是奔着商场内的艺术装饰。购物中心也已不再单单靠引入一线品牌吸引眼光,更多的从不同角度入手提升自身的艺术文化气息。

2018年,广州提出了建设全球城市的目标。纵观伦敦、纽约、巴黎和东京等已公认的世界级城市,文化多元化是其基本特征之一。而包容、开放的广州在推动艺术文化多元与创新上同样不遗余力。日前,广州正式迎来全球第4座K11购物艺术中心!秉承艺术人文自然的品牌理念,广州K11势必成为城市艺术文化创新的新闪光点。

广州K11于2008年拿地,2018年开业,可谓是“十年磨一剑”,其建筑面积约7万平方米,包括地下两层和地上八层,打造了超800平方米的三大艺术空间。与其他购物中心不同的是,各进驻品牌亦与K11携手打造极具艺术气息的定制化专属店铺形象。

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作为引领生活方式变革的城市之光,广州K11在商业模式上也带来了创新。这是博物馆零售商业模式第一次在广州落地,极具艺术活力的空间和创意丰富的活动,为消费者打造只有身临其境才能感受到的沉浸式购物艺术体验,与新零售改革热潮中增强体验式消费的核心不谋而合。

说到广州K11的打卡坐标,怎能缺少场内三大艺术空间及坐落各处的艺术品呢?广州K11共打造市内商业体里面积之最、超800平米的三大艺术空间,其中最具代表性的是位于4楼的chi
K11艺术空间。开业期间,广州K11携手当代艺术家陈维举办题为WHERE AREYOU
GOING
TONIGHT你今晚去边艺术展,关注城市发展与年轻消费群体自我认知的探索。位于3楼的ART
CONNEXION艺术廊桥则展出由广州旅法艺术家姚小菲打造的气与梦互动性实验装置,让人们在气球的轻盈回旋中,走进诗意的云间幻境中。不同楼层的艺术空间也将同期上演丰富的艺术活动。

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