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社会新闻

【美高梅登录中心】三星手机在中国市场的份额高达20%,推出旗下5G折叠屏手机HUAWEI

  以三星Galaxy
Fold为例,其初始定价为1980美元,约合人民币1.3万元,此价格达iPhone
8系列产品在中国上市时的2倍以上。而华为Mate
X更是首次触及1.7万价格区间,定价2299欧元,约合人民币17498元。

据了解,三星Galaxy Fold将于4月26日正式在全球开售。

  2月20日消息,IDC近期公布了2018年第四季度中国智能手机市场报告。数据报告显示,2018年第四季度中国智能手机市场总出货量大约1.03亿台,同比下降10%,智能手机行业寒冬仍在继续。

然而,三星并未就此放弃,三星的高管们曾多次在发布会上强调,“三星重视中国市场并尊重中国用户的需求”。

  高价之前的“甩卖”潮

守住阵地还是打折促销?

  新华网北京2月25日电当手机把大屏、曲屏、全面屏玩滥以后,又找到了一种新玩法——折叠。这种新玩法能否重新燃起用户购买手机的欲望,挽救低迷的手机市场呢?还是又将成为手机高定价的又一理由?

美高梅登录中心 ,据悉,三星首款折叠屏手机Galaxy
Fold拥有一个特殊的显示屏,该显示屏可以展开,像平板电脑一样使用。三星方面表示,折叠后,该手机可像普通手机一样方便地握在手中。

  2月24日晚消息,华为在西班牙巴塞罗那召开新品发布会,推出旗下5G折叠屏手机HUAWEI
Mate X。2月21日,三星正式发布了旗下首款折叠屏手机Galaxy
Fold。用户通过翻折屏幕的方式,即可自由切换大、小屏两种使用模式。

在三星发布新机前一日,小米推出旗舰机小米9,定价2999元。小米公司董事长雷军透露,小米9可能会是小米最后一款低于3000元的旗舰机。

  除此之外,2019年年初小米总裁林斌在微博爆料,小米已经研发出了全球第一台双折叠手机。苹果虽然落后一步但它的折叠屏手机似乎也不远了,根据美国商标和专利局最新公示的专利清单,苹果于去年10月份提交了一种带铰链设计的可折叠设备专利。

三星移动业务负责人高东真曾在接受媒体采访时承认,三星手机在中国市场的策略是失败的。相比而言,中国手机制造商华为、小米、OPPO、vivo等手机由于灵活的定价策略,最终在市场上获得认可。

  发力高端是其中一项重要举措。发力高端可以理解为优化产品的体验和性能,但换个角度来说,对于市场份额日益紧张的当下,堆砌硬件、粗暴加配置也不失为实现加价的一个“好营销”。

与高端市场相比,中端市场的销售数据较为可观。仅线上销售方面,《国际金融报》记者于天猫商城和京东商城发现,截至2月21日,三星A8s在天猫的单月成交量为3057笔,在京东商城的评价数量超过1万条。

  华为已经在高端市场上占据一席之地,连主打中低端消费的华为荣耀手机,都推出了价格达到3000元的荣耀V20。OPPO
Find X与vivo
NEX售价竟高达5000元。曾经主打“年轻人的第一部手机”“高性价比”的小米手机也将告别低价,小米9基础版定价2999元起,透明版定价3999元起。雷军称,这可能是今后小米旗舰机最后一次低于3000元了。

此外,三星还推出了全新高端手机Galaxy
S10系列,在三星中国官网上,该系列已被置顶推荐,并开启了用户预订环节。

  在专家看来,做高端手机不能只是单纯地拉高价格,而是要用技术创新提高品牌溢价,用体验征服消费者,贵还得贵得道理。

丁道师分析称,在全新的旗舰机营销和多元化策略影响下,2019年,三星手机在中国市场的表现会好于2018年,市场份额将超过1%,但他也表示,目前来看,达到10%至20%的可能性并不大。

  推出高价手机再降价这一系列操作收获了一些争议的声音。有专家认为,苹果手机降价销售短期对于销量的提振十分有效,但长期能否抵挡住国产手机的“狙击”仍是未知数。

本文源自国际金融报

  折屏不一定贵在功能强 也可能是成本高

【美高梅登录中心】三星手机在中国市场的份额高达20%,推出旗下5G折叠屏手机HUAWEI。2月21日凌晨,三星在美国旧金山正式发布了首款可折叠智能手机Galaxy
Fold,售价1980美元(约合1.3万元人民币)。

  这些年,手机市场创新乏力,在大屏、曲屏、全面屏等概念的的包装下,手机价格一路走高,似乎“当前业内最贵手机”也成为一些品牌的卖点。

丁道师认为,面对目前的市场格局,三星要守住高端市场,塑造品牌影响力。事实上,从定位和定价上看,三星S10三款产品分别对应其老对手苹果的三款产品——iPhone
XR、XS及XS Max。

  几乎可以预测,折叠屏手机在市场的大面积普及再次将手机的最高价抬上一个新的台阶。

有业内人士对《国际金融报》记者分析称,三星此举意在守住高端市场,但在实际销售过程中,Galaxy
Fold可能会打折促销。

  国产手机如何稳住当前优势?

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  京东、苏宁易购、天猫等国内主流电商平台全部都开启降价,京东将iPhone8/8
Plus的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价相差1100元和1200元。而iPhone
XR的最低价也跌破了5000元。这一举措表面看起来也似乎奏效。数据显示,在今年1月11日至1月30日期间,苹果产品销售额增长了83%,天猫零售商的iPhone销量在此期间飙升了76%。

除了深耕高端市场,多元化布局也是三星正在尝试的策略。丁道师表示,国产手机在坐稳性价比市场之后,开始撬动高端市场领域,这是三星需要面对的另一个新的问题。

  消费者要的是贵手机还是好手机?

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  “贵且稀少”的招数在最初可能能吸引一批“家里有矿”的发烧友,但销售后劲不足则让一些手机厂商吃足了苦头。

在消费者寻求智能手机的创新功能之际,折叠屏手机被业界普遍看作智能手机的下个热点方向。

  业内人士指出,这意味着又一个手机行业的元年即将诞生——折叠屏元年。但也有人指出,技术不成熟仍将是制约折叠屏手机发展的主要因素。目前涉及折叠屏手机的相关技术尚不成熟,导致出厂产品的良品率低,生产成本居高不下。

与此同时,国产手机四强逐步挺进高端市场,其中,华为去年发布旗舰Mate20保时捷定制版定价高达16999元,OPPO、vivo的定价也一路走高,vivo
NEX双屏版标价达到4998元。

  据IDC数据显示,2018年第四季度中国智能手机市场销量OPPO、vivo、荣耀、华为、苹果分列前五名;小米、魅族分列第六、七位。华为、vivo和OPPO等国产手机的崛起,严重压缩了三星、苹果在中国的市场份额。

目前,三星手机在中国市场的发展情况并不乐观。

  比如苹果,其新品手机如iPhone
XS系列的价格一再超出人们预期,使iPhone整体在中国市场遭遇销售滑铁卢。去年第四季度,苹果在中国市场的营收下滑了26.7%。为了挽回销量,在2019年伊始,苹果方面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售。

近日,国际数据公司IDC发布的2018年第四季度中国智能手机市场报告显示,2018年第四季度中国智能机市场前六名由OPPO、vivo、荣耀、华为、苹果和小米摘得,市场份额之和逼近90%。三星则与一加、美图、锤子手机一起,跻身TOP10。

高端市场硝烟弥漫

目前,S10系列中国官网“尝鲜价”已经出炉:其中,S10e定价5300元,S10定价6300元起,S10+定价7300元起,更高配置的机型价格可达12000元。

2018年6月,三星发布Galaxy A9 star和三星Galaxy A9 Star
Lite两款新机,定价分别为2999元和1999元;2018年12月,三星又推出了Galaxy
A8s,配置6+128GB,起售价2799元,并邀请流量明星张艺兴代言。

丁道师称,在实际的销售过程中,三星官方有可能进行价格调整,在终端销售市场更可能会打折促销。

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这个价格超过了曾被称为“史上最贵iPhone”的iPhone XS
Max。在苹果手机中国官网上,iPhone XS Max顶配版本的中国区售价为12799元。

产业经济观察家丁道师对《国际金融报》记者表示,三星推出这款高价折叠屏手机不是为了走量,而是为了向世界证明,三星依然具备全球手机市场最强的研发能力,并且拥有引领潮流的能力。在目前全球手机市场千篇一律的情况下,三星通过这种产品的创新,让业界看到了未来手机一种新的发展可能性,这一点非常可贵。

近年来,三星手机在中国市场节节败退。公开数据显示,2013年,三星手机在中国市场的份额高达20%,而到了2018年,这一数字下滑至1%左右。

此外,三星还推出了全新高端手机Galaxy
S10系列,目前中国官网先行体验订购价格已出炉,最低5300元起,高配机型价格可达12000元。

实际上,三星也意识到了新的危机,开始平衡定价策略,在主打高端市场之余,逐步推出中端手机开拓新市场。

在丁道师看来,虽然高端市场主要是看高技术、高品质,而不是高价格,目前国产高端手机和三星、苹果在技术实力上也存在差距,但给三星带来的警醒作用却不可小觑。

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