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社会新闻

长隆三期项目将以,让粤港澳门大学湾区的游览发展一定越发旗帜明显——一同创建人文湾区

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6月26日,2019粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨金雁奖颁奖盛典在广州南沙区正式拉开帷幕。

9月23日,在喜迎新中国成立70周年大庆之际,筹备多时的广州长隆旅游度假区第三期项目正式宣布启动。据介绍,长隆三期项目将以“一心五园”的全新规划,以新片区的开发建设,带动整个度假区的新旧融合和提质扩容。其中,长隆将紧盯科技前沿,站在潮流顶端,融合科技和旅游,以国际领先的眼界和水平打造新一代室内梦幻乐园和演艺项目,致力推动游乐体验全新升级,让全球不同年龄段游客都可轻松感受长隆全方位的欢乐魅力。

9月25日,广东移动与长隆集团在广州签署5G+智慧旅游合作框架协议。记者在现场获悉,移动已在长隆度假区建成9个5G站点。

6月26日,2019粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨金雁奖颁奖盛典在广州南沙区正式拉开帷幕,本次活动由人民日报社人民论坛杂志社、界面新闻联合主办,界面新闻广东频道承办,旨在让更多专家学者献计献策,推动大湾区文旅产业全面健康发展。

事实上,长隆三期项目仅是长隆文旅融合持续探索的一个缩影。今年8月28日,是长隆创立30周年的日子。作为粤港澳大湾区文旅领军品牌,30年来,长隆坚持创新发展,以“欢乐创造者”姿态迎接着全球游客,以持续的“加速度”向着世界级文旅品牌迈进。

据悉,此次两大集团强强联手深入推进5G等新技术在旅游行业的创新应用,打造5G+智慧旅游标杆工程,为粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地。

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持续前行,要做世界“欢乐创造者”

据介绍,当前文旅行业正值高速发展的黄金时期,借助信息技术提高文旅行业的智能化水平,提升服务能力和效率,已成为影响文旅行业品牌和竞争力的重要因素。双方此次战略合作将致力于运用5G以及人工智能、物联网、云计算、大数据等新技术,加快推动广州、珠海、清远等度假区数字化转型。

根据统计,2018年中国国内旅游人数达55.39亿人次,同比分别增长10.76%;实现国内旅游收入约5.13万亿元,同比增长12.3%;出入境旅游市场也呈平稳发展趋势。其中,广东2018年文化产业增加值、旅游总收入和旅游外汇收入等主要指标连年位居全国第一,2018年广东全省旅游总收入1.36万亿元,同比增长13.5%;旅游外汇收入205.12亿美元,同比增长4.4%;接待过夜游客4.9亿人次,同比增长10.4%。

1989年,长隆集团由一个大排档式的酒家起步,开启了创业历程。经过数年发展和资金积累,大排档变成大酒店,一切看似顺风顺水,但创始人苏志刚却不想止步于此,他将目光锁定在开办动物园上。在国家相关部门的大力支持下,1997年12月26日,长隆野生动物世界开业,翌年春节日接待游客8万多人,创下了当时主题公园入园游客数量的最高纪录。自此,中国有了第一家民企投资管理的大型野生动物园。长隆野生动物世界也成为长隆集团布局的第一个“欢乐版块”。

目前,广东移动正加快推进长隆度假区5G网络部署,已建成5G站点9个,年底前预计将完成30个。依托高速率、低时延、广连接的移动5G网络,未来5G+VR直播、5G智能票务、5G智能停车等服务将为游客带来更丰富的、更智能的旅游体验。在签约活动现场,记者通过5G+VR眼镜参观熊猫馆,360°环绕式体验让人仿佛身临其境。

而《粤港澳大湾区发展规划纲要》的出台,让粤港澳大湾区的旅游发展定位更加明确——共建人文湾区,构筑休闲湾区,建设粤港澳大湾区旅游目的地,并将“建设宜居宜业宜游的优质生活圈”确定为五大战略定位之一。

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此外,通过此次合作,长隆度假区公共管理能力和酒店服务水平也将得到提升。借助广东移动大数据能力,长隆度假区可实时掌握园区客流量,有效做好客流控制和游客疏导。5G与云应用的引入,也将让度假区酒店管理更加智能。

在本次论坛上,围绕着粤港澳文旅产业发展机遇与挑战、粤港澳暨国内外旅游产业投融资对接等议题,多位行业专家以主题演讲、圆桌对话等形式进行激烈地讨论,并对大湾区优秀的文旅集团、特色项目以及建设运营团队进行梳理,全面传播和资源对接,通过有效的整合,将粤港澳大湾区文旅产业的品牌影响力和独特魅力推广到全国乃至世界。

长隆野生动物世界全球唯一大熊猫三胞胎“萌帅酷”

广东移动副总经理禄杰表示,5G等新技术的应用将为文旅行业构建高效统一、互联互通、智慧科学的信息化服务系统,开启智能服务新里程,为文旅消费者创造极致的体验感受。广东移动将与长隆集团密切合作,打造广东乃至全国5G+智慧旅游的标杆工程,切实推进旅游行业数字化转型实现创新发展。历经30年的努力,长隆集团广州、珠海两大度假区已成为全球旅游标杆项目。长隆集团助理总裁刘浩宇表示,希望通过与广东移动的5G合作,让长隆不仅在产品质量、发展速度、品牌影响等方面能媲美国际,更将在园区信息化服务上领先于国际同业,为粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地作贡献。

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此后建动物主题酒店、马戏剧场,长隆开始“加速度”。“白天看动物,晚上看马戏,住宿在动物主题酒店”,一时间,到长隆游玩成为最受粤港澳游客欢迎的产品。

姚翀

出席本次论坛的领导和嘉宾有中山大学传媒设计学院院长、粤港澳发展研究院副院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安、旅游业界资深专家东田、广东省经济科技发展研究会会长庞康养、保利酒店管理有限公司助理总经理张勇峰、华侨城酒店集团市场部经理朱明、鼎龙集团董事局主席助理兼品牌管理中心总经理俞康、广州南沙越秀喜来登酒店总经理李亚萍、美一森文旅总经理何一王、广州市旅划算国际旅行社有限公司创始人陈东霞、易简集团微果酱CEO顾剑、南方航空杂志主编许苍竹,以及界面新闻广东频道总裁刘荣。

2006年开业的长隆欢乐世界,使长隆从动物世界迈入以高科技和节日气氛营造为特色的游乐园领域。这次华丽转身让长隆积累了运营主题乐园所需要的人员储备、技术装备、运营安全、园区规划诸多经验,为日后建设长隆水上乐园和珠海长隆海洋王国等项目开了个好头。

编辑: 杨格

此外,本次文旅产业金雁奖高峰论坛的还有来自深圳、珠海、东莞、香港、澳门等粤港澳大湾区城市群的行业相关单位代表及媒体。

2008年,广州长隆旅游度假区已经发展成国内同业领先企业,当外界认为长隆发展得已然很不错时,长隆还在持续“加速度”,宣布要建世界级海洋主题公园。2014年3月,珠海长隆海洋王国开业,诸如世界最大的亚克力板、最大的水底观景穹顶等多项突破再次吸引更多游客的到来。

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近年,广州长隆不断推出差异化创新,年游客量实现跨越式发展;珠海长隆的海洋王国更跻身全球最受欢迎的主题公园前十名,当仁不让地成为大湾区的旅游旗舰。如今从清远的项目建设以及广州长隆旅游度假区第三期建设启动,不难看出,长隆从未想过止步,“全文化旅游”的国际度假区的超级组合朝着世界“欢乐创造者”继续迈进。

论坛开始,界面新闻广东频道总裁刘荣上台致欢迎辞,他表示,在粤港澳大湾区独特的战略发展要地南沙自贸区举办粤港澳大湾区文旅产业高峰论坛暨金雁奖颁奖盛典有其独特的意义:“第一,目前南沙区已经成为粤港澳大湾区经济发展板块里面的明珠;其次,粤港澳大湾区发展春风在2019年的春天,真正地吹到南沙区,在这样的发展形势下,接下来整个粤港澳大湾区的战略发展和各种经济的推动落地势必大展宏图;其三,今天,近百位粤港澳大湾区文旅和酒店行业的企业和品牌齐聚一堂,未来大家共同联动、互补,必将创造粤港澳大湾区一个又一个发展新成就。”界面新闻广东频道联动人民日报广东论坛及广东地区众多的主流媒体联合发起主办了这个奖项,它具备了权威性及专业性,还赋予了重要的媒体属性,将为文旅产业和酒店行业带来更深远的影响。

持续创新,生命力恒久弥新

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主题公园通常都有一个生命周期,一般主题公园四五年后就面临吸引力下降的问题。但长隆经营已30年,仍然保持每年高速增长。因为长隆创始人苏志刚始终坚信“快乐是未来最大的市场”,并在这一理念的指引下坚持旅游产品本土化原创并不断推陈出新。

中山大学传媒设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安发表了《媒体融合助力湾区文旅产业发展》的主题演讲,他指出,城市文旅传播是一种随时随地的内容生产和关系连接,是多元主体参与的形象认知与建构,是视觉生活表达和城市认同的体现。城市传播的关键,一是突出城市文化和精神:在城市生活之外要有城市精神的传递,这种精神是具有普遍魅力、吸引力和传染力的;二是实现公共传播的协同:要充分发挥政府、企业、意见领袖、普通公众等多种主体的作用,充分利用各类媒体来进行协同传播;三是要追求内容形态持续创新:要让优质内容适应不同平台的技术特性和传播特点,实现“内容”和“形式”的真正统一。

多年来,长隆坚持将IP原创化与本土化创新作为自己的核心竞争力。2015年,以长隆形象代言“卡卡虎”家族为主角的原创5D剧场《卡卡大冒险》,开放仅3个月就迎来100万名游客。2018年,卡卡虎主题游乐区“英雄岛”在珠海长隆海洋王国推出,为亲子家庭提供了综合游乐新体验。

在圆桌对话上,旅游业界资深专家东田、鼎龙集团董事局主席助理兼品牌管理中心总经理俞康、广州地量行城乡规划有限公司副总经理邓青、美一森文旅总经理何一王、南方航空杂志主编许苍竹围绕着“粤港澳大湾区文旅产业融合发展与营销趋势”主题进行了深入地探讨,其中,“本土文化”成为多位嘉宾提及的关键词。邓青指出,每一个湾区都会诞生一些文旅项目,这些文旅项目会拥有源源不断的客流,另一方面,也会将本地的文化做成一个区域的名片,向外不断地辐射。我们在文化方面还要不断挖掘,目前国内很多的文旅项目包括湾区的文旅项目,个数并不少,但是缺乏特别有标杆意义的。从经济层面看,目前我国的文旅产业主要处于1.0版本的门票经济,而从门票经济到产业经济到创意文化经济,大湾区还有很多路要走,因此本土文化特别是岭南文化的深入挖掘非常重要,借助文化植入,让文旅产业更有生命力、更有灵魂。

在推出不同主题活动的过程中,长隆注重再造消费热点,通过不同文化元素的呈现,既为游客提供沉浸式的场景化体验,也打破了主题公园一次性消费的怪圈。针对节庆、跨年等重要时间节点,长隆总会推出各色主题娱乐派对来保持游客的新鲜感。

围绕着“粤港澳大湾区文旅IP未来发展新格局”,广州市旅划算国际旅行社有限公司创始人、景酒事业部总经理陈东霞、易简集团微果酱CEO顾剑、珠海小众网络科技有限公司创始人时大鹏展开了讨论。陈东霞指出,淡季营销是所有文旅产业共同的痛点,在淡季时可以采用“爆品营销”策略,在产品本身性价比非常高的情况下,选择一个比较好的时机进行营销,对产品进行全方位的宣传曝光,包括联合媒体等各类宣传资源,把景区、酒店等淡季的产品进行包装,使其成为一个热卖的产品,并在市场上得到曝光,这是一种短期的营销行为,但是也为淡季市场消化库存带来了一个良性的循环。同时这种营销行为也符合年轻消费群体的认知,以社交电商的形式去推广,有助于增加年轻人对于文旅产业的全面认识。

此外,长隆马戏演艺始终秉承“中国创意、全球采购、世界生产”的发展理念,在广州和珠海两大国际度假区,每晚都会上演荟萃全球马戏精华的主题大马戏,近500名马戏艺术家两地献艺,累计共吸引超过4000万的观众到现场观看。

时大鹏则指出,许多文旅企业本身比媒体更容易获取流量,但是却没有把它用好,不会用讲好故事的方式把用户留下。他认为,打造ip的基本准则是,要说人话,要接地气,不卖东西,只卖价值观。

作为长隆最新重点项目,珠海长隆剧院《龙秀》首创将国际马戏艺术和传统剧目表演相融合,是一场由来自22个国家、30多支团队、300多名世界各地优秀马戏表演艺术家共同演绎的作品,整体融合了杂技、舞蹈、滑稽表演、魔术、极限运动、声乐、花样游泳等多种艺术门类。从每一个剧情细节的推敲,到每一个原创音符的斟酌,再到每一套演员服装的定制,《龙秀》力求在每一个环节精益求精,全方位诠释好中华民族“龙的传人”精神,既是一场视觉盛宴,更是长隆里程碑式的巨制。

在圆桌对话后,在到场来宾的见证下,界面新闻广东频道暨金雁奖组委会与广东省经济科技发展研究会战略举办签约仪式,共同推动粤港澳大湾区内文旅产业的发展与研究。

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签约仪式之后,金雁奖颁奖典礼将活动推向高潮。

长隆,不仅为我国自主文旅品牌的发展探索出了一条可行之路,更实实在在吸引了全世界的游客。2018年,长隆集团共接待游客3400万,其中开业5年的珠海长隆海洋王国全年接待游客首次突破千万,以超过两位数的稳定增长继续位居中国自主旅游品牌第一主题乐园;长隆水上乐园连续6年保持全球水上乐园游客接待量第一纪录;2019年暑假期间,长隆集团旗下广州、珠海两大度假区消费总人次达976.2万人次,同比去年增长了12.6%。

本次奖项邀请了近百位人民日报人民论坛、界面新闻专家智库资源以及生活美学、文化旅游行业的专家,对将近300家企业进行评选。

持续“加速度”,未来可期

评选范围涵盖了特色小镇、景区等文旅品牌及国内外高端酒店、餐饮、休闲娱乐品牌。聚焦于粤港澳大湾区,辐射南中国,汇聚全球文旅商旅品牌,评选出最具国际水准及本土特色的优秀获奖企业,同时打造出全国优质文旅消费新标准。

从最初的餐饮业起家,到陆续涉足动物园、主题乐园、休闲旅游等多个领域,最终发展为今天集乐园、酒店、美食、居住、购物于一体的大型文旅城市综合体,长隆致力于为消费者提供升级换代、超越预期的旅游精品。

2019粤港澳大湾区文旅金雁奖共颁发96个奖项,具体名单如下:

回顾30年的发展历程,长隆创始人苏志刚认为,文旅产业是创新性产业,取得成功的关键是把产品做到业内出类拔萃。

1.年度十佳文旅目的地

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广州翼·空港文旅小镇

珠海横琴长隆海洋王国《海洋保卫战》

2.年度十佳生态度假区

珠海长隆二期建设也在“加速度”,面对粤港澳大湾区与横琴国际休闲旅游岛建设的全新机遇,长隆也将续写文旅产业升级的新篇章——即将于明年开放的珠海长隆海洋科学乐园,将以世界最大室内海洋科普主题公园的姿态,展现更多生态科普和创新科技的融合;珠海长隆海洋科学酒店与珠海长隆海洋王国将实现无缝衔接,展现更多生态科普和创新科技融合的一站式居住游玩体验;新项目建成后预计珠海横琴长隆国际海洋度假区每年接待游客将突破3000万人次,发展成为集“主题园区+主题酒店餐饮+多元化国际化娱乐表演”于一体的全域旅游度假区,助力粤港澳大湾区成为世界级旅游目的地。

梅州雁山湖国际花园度假区

长隆是中国的,更是世界的。过去的30年,长隆不间断地为全球游客制造欢乐;未来,长隆还将继续“加速度”打造更多原创化、本土化的世界级项目,为世界创造更多欢乐。

3.年度十佳温泉度假酒店

广州市三英温泉度假酒店

4.中国年度品牌酒店管理集团

5.中国年度领军文旅品牌

6.年度投资价值酒店品牌

7.年度国际品牌服务公寓

雅诗阁中国·华南区

8.年度受欢迎邮轮品牌

9.年度杰出人物

保利酒店管理有限公司/副总经理刘杨

鼎龙集团董事局主席/总裁龙学勤

广州南沙越秀喜来登酒店/总经理李亚萍

10.年度优秀文旅规划师

11.年度优秀文旅运营官

12.年度大湾区地标酒店

广州南沙越秀喜来登酒店

13.年度至臻酒店

广州富力丽思卡尔顿酒店

深圳星河丽思卡尔顿酒店

14.年度奢华酒店

15.年度艺术设计酒店

16.年度艺术设计公寓

17.年度综合主题酒店

18.年度品质服务公寓

深圳美伦雅诗阁服务公寓

19.年度商旅服务公寓

深圳盛捷君临天下服务公寓

20.年度新锐商务酒店

21.年度商务酒店

深圳益田假日威斯汀酒店

22.年度会展会议酒店

汕尾保利希尔顿逸林酒店

23.年度婚宴酒店

24.年度亲子度假酒店

25.年度卓越服务酒店

香港馨乐庭尚圜服务公寓

香港馨乐庭亚士厘服务公寓

佛山岭南天地马哥孛罗酒店

26.年度卓越服务酒店式公寓

27.年度卓越服务公寓

广州国际金融中心雅诗阁服务公寓

深圳雅诗阁来福士广场服务公寓

28.年度餐饮酒店

29.年度酒店中餐厅

广交会威斯汀酒店中国元素中餐厅

广州海航威斯汀酒店红棉中餐厅

30.年度酒店东南亚特色餐厅

珠海凤凰湾悦椿酒店米宴

31.年度特色主题酒店

32.年度值得期待文旅特色风情街

黄姚古镇•龙门街

33.年度期待开业地标酒店

34.年度期待新开业酒店

长隆三期项目将以,让粤港澳门大学湾区的游览发展一定越发旗帜明显——一同创建人文湾区。35.年度期待新开业服务公寓

广州馨乐庭番禺悦界服务公寓

36.未来办公空间年度标杆

37.年度生活美学民宿品牌

38.年度优质国际美酒美食供应链服务商

广州骏德国际供应链有限公司

39.年度品质体检机构

广州第一健康医疗管理有限公司

40.年度特色旅行服务机构

广东天越研学教育咨询有限公司

广东羊城之旅国际旅行社有限公司小北分社

41.年度特色旅行教育机构

广州齐程教育科技有限公司

42.年度文旅规划设计服务机构

广州美一森旅游规划设计有限公司

43.年度生活美学KOL

44.年度品质生活方式媒体

广州开饭文化传播有限公司

珠海为伍互动科技有限公司

广州玮动网络科技有限公司

45.年度品质生活方式自媒体集群

珠海小众网络科技有限公司

粤港澳大湾区金雁奖组委会赞助商鸣谢:广州骏德国际供应链有限公司、哈尔滨工程北米科技有限公司、广东缇莱可茵茶业科技有限公司、梵高艺术体验品牌

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