作用理念

不单收获牌子的赏识,新品牌挹注下有一点都不小可能率上看2亿元

以前纺织厂透过开发新品向客户提案争取订单,如今,有1个团队藉由大数据分析。

台湾纺织业老字号中兴纺织旗下自有品牌继三枪牌、宜而爽YOURSUN之后,看好全民运动趋势,今年起推全新时尚运动系列“YA”休閒服饰,期带动整体业绩成长20%。

直接告诉你,目前市面最热销款式,不仅得到品牌的青睐,也让国发基金有意投资。

近年台湾老牌纺织厂积极发展零售品牌事业,中纺以三枪牌、宜而爽等内着衣打好根基,去年全年营业额达5亿元,今年在全系列休閒服饰抢攻下,有望带动非内衣业绩贡献达5成。

过去1年,这间台大研究室里,10个纺织业的外行人,竟发展出1套系统,能教导台湾纺织厂怎么卖产品。更特别的是,他们的研究成果,不只得到美国连锁百货J.C.
Penney认可,要求旗下供应商—年营业额逾30亿元的台湾纺织老板一定要上门参访,甚至连国发基金旗下的创投,都有意投资。

光隆去年才开启与下游通路商合作,与全家便利商店异业结盟,共推五月天阿信潮牌设计师仓石一树专属羽绒背心,引发抢买热潮,挹注一年业绩逾1亿元,今年在“5.11”新品牌挹注下有望上看2亿元。“5.11”是继代理引进美国滑板与滑雪品牌BURTON之后,另一支“潮味十足”的户外冒险服饰品牌。

不单收获牌子的赏识,新品牌挹注下有一点都不小可能率上看2亿元。这个计画的主持人是台大商学研究所教授陈文华,他带着团队开发出全台第一个整合全球运动户外品牌大数据分析平台SMIS(Sportswear
Market Intelligence
System)。这个平台能帮助台湾纺织厂商跳出传统经验,用更精确的方式了解全球纺织品市场。

三洋纺近年则在二代力衝推出服饰品牌“自在ZU.ZAI”,将品牌往百货通路、电商同步上市,具机能性衣料优势,但价格则难敌快时尚的低价竞争。宏远兴业旗下社会型营利成衣品牌“幸福台湾EverSmile”则仍以2、3线城市拓点为主,品牌知名度有限,反观远东新旗下所拓展的寝具与内衣等,在远百、爱买等零售资源整合下,也在自有品牌独霸一方。

科技与传统产业的碰撞

超马选手林义杰去年新创运动品牌SUPE
RACE,则获纺织界机能性布料大厂南纬实业、兴采等人力与原料支援,成功生產出未上市就轰动的路跑等专业运动用品,分别于线上电商与拓荒者等实体通路销售,成绩表现不俗。

陈文华原本的专长,是金控与零售业领域大数据研究,他从没接触过纺织业。纺织产业综合研究所找上他,是希望借助大数据、人工智慧以及云端科技,为纺织业带来新革命。

纺织所表示,纺织界接收新科技的能力较弱,因为厂商专注在订单、生产与设计,鲜少会认为资通讯科技可以带来什么改变。

接下纺织所的委托后,陈文华着手搜集全球电商通路与服饰品牌官方的销售资讯,他一面从Amazon、REI、Decathlon、Dick`s
Sporting
Goods等大型电商搜集销售资讯,另一方面,从NIKE、UA、Adidas等服饰品牌官方电商网站,搜集关键资讯。最后整合数据、分析,这个平台就像能画出一幅地图一样,显示现在哪些衣服最热销,包含款式、颜色、材质等细节,同时还提供出网友对这款衣服的评价,不只能看到销售数量变化,还能看懂消费者为什么喜欢这款衣服。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章