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作用理念

【美高梅登录中心】这家创立于1991年的泉州鞋、服品牌,目前富贵鸟有高达数十亿元资金的去向存疑

福建是我国着名的服装制造大省,除了有以生产“山寨”而出名的莆田之外,还诞生了虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠、富贵鸟等国内知名品牌。
然而这些所谓的闽派服装,目前生存状况都不太良好。以2016年为例,虎都收益减少36.7%;卡宾的年收益则下滑了14.4%,同时,七匹狼的净利润也出现下滑。
更惨的是,前不久,德尔惠因欠债达数亿元而停业;近日,富贵鸟又遇到了大麻烦。
3月22日,富贵鸟发布了《关于收到中国证券监督管理委员会立案调查通知》的公告,公告指出,
因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,根据相关规定,我会决定对你公司进行立案调查。
曾一度是福建鞋服龙头老大的富贵鸟,在上市之前,还曾经历过两位数的高速增长,而如今根据国泰君安的报告,富贵鸟的债务总额已达到30亿元。究竟,富贵鸟经历了什么?
员工流失严重,一半车间停工
3月21日正午,记者走访了位于福建石狮的富贵鸟总部。
在富贵鸟员工宿舍门外,记者看到富贵鸟一个招聘广告牌上面写着:女鞋部面向社会招聘400名制鞋操作工。隔着大门,记者看到有一位工作人员在公司里面的招聘台前,但没看到有人来应聘。
记者走进富贵鸟的员工宿舍,发现几乎所有的宿舍大门都是关闭的。
来自安徽阜阳年仅17岁的员工小刘称,现在工厂的员工很少,对面整个一栋宿舍都是空置的。小刘进入富贵鸟已经有一年了,现在属于制帮部门,他对现在的工作状态还比较满意。“刚进来的时候工资只有一千多,第二个月就有两千多了,现在工资超过了三千。”
另一位员工小罗表示,“四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多。”小罗提到的高峰是指2013、2014年,当时富贵鸟总部工厂的员工上千人,而现在只有几百人。
正如小罗所说,记者看到富贵鸟总部工厂一共有四个车间,目前只有第一车间和第二车间有员工在作业,第三车间和第四车间的机器已停工,有很多机器都摆到了车间外面的过道上。
第二车间冲皮组的王耀辉告诉记者,他所在的冲皮组原有十来个工人,现在已走七八个。而他自己,虽然进来没多久,但也准备下个月走人。
工人小徐对记者说,富贵鸟年后在很多地方招工,有20多个和他同时进来的云南工人,干了没多久都辞职了。
每日经济新闻记者查阅富贵鸟自2013年上市后发布的完整年报发现,富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势,2014年6月30日,公司拥有全职员工数量为5729人,到当年年底,这一数字减少至5170人,再到2015年12月31日,公司共聘用4401名全职员工,而目前2017年数据尚未公布。
效益业绩齐下滑富贵鸟的员工为何越来越少?
并非工厂没活干,而是原有的工人留不住,想要的工人也招不到,这与富贵鸟当下的经营状况不无关系。王耀辉表示,他之所选择离开富贵鸟,就是因为工厂效益不好,现在拿到手的工资才两千多。这个工资水平放在如今,确实不具竞争力。
还有不少工人称,同处石狮的另一家制鞋企业的待遇比这里要好,很多工人选择去另一家。
工人陈超在富贵鸟工作了十年,谈到过去的富贵鸟时,他脸上依然流露出骄傲的表情,他称刚进富贵鸟时工资有两千多,“那时候的钱比现在值钱,这个工资水平在当地算高的,很多做鞋工人理想的工作地就是富贵鸟。”
的确,富贵鸟也有过辉煌的时期。据了解,富贵鸟股份有限公司成立于上世纪九十年代,主要从事男女皮鞋、男士商务休闲装及皮具等相关配饰的研发、生产及销售。公司的控股股东为富贵鸟集团有限公司,截至2015年年底持有公司股份的比例为68.9%,实际控制人为林和平、林和狮、林国强、林荣河,是一家典型的家族企业。
2013年,富贵鸟登陆港交所。在上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年,富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。
但从2014年开始,富贵鸟的业绩开始初显颓势。2014年-2017年的财务数据显示,2014年富贵鸟净利4.51亿元,同比仅增长1.69%;2015年净利3.92亿元,同比减少13.09%;2016年净利润减少约59.16%,至1.62亿元。
自上市之后,富贵鸟的营业收入也是呈下降趋势,2014年,富贵鸟营业额为23.23亿元,2015年为20.32亿元,2016年再度下降至14.92亿元,2017年中报业绩显示,报告期内营业收入只有4.12亿元。
针对不断下滑的业绩,富贵鸟曾在2015年财报中解释称,鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响,仍处于筑底阶段。
作为一家老牌的制鞋企业,富贵鸟也曾试图转型,向多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转颓势。2017年上半年富贵鸟业绩再告大滑坡,其实现营收收入约4.12亿元人民币,同比减少48.09%。
背负巨额债务政府接管富贵鸟
石狮是中国鞋服制造基地,根据石狮市统计局的数字,2017年,年销售超亿元的鞋服企业接近百家。其中,富贵鸟一度是石狮的龙头企业。
走进石狮市八七路的富贵鸟工业园,总部的办公大楼内依然车来车往,门口的保安亭内有多位保安值班。有序的人流并不能掩盖富贵鸟背后的危机,记者从多个信源了解到,石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟,接管企业。
富贵鸟出现危机在当地已经是“公开的秘密”,当地坊间称,富贵鸟创始人之一、执行董事林国强2017年6月去逝,但是其子女均放弃了继承权,就是为了回避公司巨大的债务。
那么,富贵鸟究竟有多少债务?根据国泰君安的报告,富贵鸟至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回,包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。
目前,富贵鸟债务总额约30亿元,包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元,其他经营性负债约3亿元。
3月复牌暴跌的“14富贵鸟”即是富贵鸟于2015年4月年发行的公司债,发行总额8亿元,期限5年。附第3年末发行人上调票面利率选择权和投资者回售选择权,今年4月,该期债券将迎来回售日。
“14富贵鸟”复牌前夕,债券评级机构东方金诚国际信用评估有限公司于2018年2月12日披露了《东方金诚关于下调富贵鸟股份有限公司主体及“14富贵鸟”信用等级的公告》,将富贵鸟主体信用等级下调至CC级,维持评级展望为负面,同时将“14富贵鸟”债券的信用等级下调至CC级。CC级意味着“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”。
此外,富贵鸟发行的13亿元私募债券“16富贵01”设立的发行人上调票面利率选择权及投资者回售选择权行权日为2018年8月12日,或进一步加剧其兑付压力。
事实上,2017年关于富贵鸟的两起买卖合同纠纷案,似乎就已经说明了富贵鸟目前的财务情况,处于非常紧张的状态。
2017年11月,福建晋江福兴拉链有限公司向法院起诉富贵鸟,请求判令富贵鸟支付福兴公司货款56790.34元;同年12月,佛山市南海匠新鞋业有限公司起诉富贵鸟,请求判决富贵鸟清偿货款58.86万元及利息。
上述两起案件开庭时富贵鸟都没有答辩,受理法院均判富贵鸟向原告支付货款。
针对公司目前的财务状况,记者多次拨打富贵鸟公司的公开电话,但是一直无人接听。

闽派服装中较为知名的品牌还包括有虎都、卡宾、利郎以及七匹狼等。以2016年为例,彼时,虎都收益减少36.7%至11.86亿元,集团纯利则是同比减少54.4%至1.32亿元。卡宾则是收益和年内溢利分别下滑了14.4%和36.8%。此外,利郎以及七匹狼在净利润上均出现不同程度下滑。

值得一提的是,据券商中国报道,富贵鸟创始人之一,执行董事林国强2017年6月25日去世之后,为避巨额债务,其子女均放弃继承权,更引发了外界对富贵鸟的财务状况和经营状况的诸多揣测。

据公开招聘信息显示,富银金融由富贵鸟出资成立,注册资本1亿元,是一家以资产管理为核心的高科技金融公司,旗下形成资产管理、财富管理和互联网金融三大核心业务板块,而叮咚钱包是其旗下互联网资产管理平台。

信息来源:综合
每日经济新闻(nbdnews)、大泉商(bossweekly)、家族企业杂志、中金在线、大泉商。部分图片来源视觉中国、网络,来源见水印和描述。编辑陈思亲。海峡导报微信(ID
hxdbwx)整合编辑

3月25日,查阅工商资料看到,深圳中融资本投资有限公司的股东为富银金融信息服务有限公司。

达芙妮
”的销售网点!当时鞋界有一句非常出名的金句:百丽是女鞋业的“奔驰”,达芙妮是女鞋的“宝马”!

事实上,2017年关于富贵鸟的两起买卖合同纠纷案,似乎就已经说明了富贵鸟目前的财务情况,处于非常紧张的状态。

百丽之后,一代鞋王“ 达芙妮 ” 也倒下了!

富贵鸟经历了什么

不久前,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告,德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态,其资产也将在公告日期之后予以处置

富贵鸟自2013年上市后发布的完整年报发现,富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势,2014年6月30日,公司拥有全职员工数量为5729人,到当年年底,这一数字减少至5170人,再到2015年12月31日,公司共聘用4401名全职员工,而目前2017年数据尚未公布。

近日,一代鞋王帝国“达芙妮”

公开信息显示,叮咚钱包2016年上线,累计成交量突破85亿,注册用户数超250万,产品期望年化回报率为6%-11%,100元起投。

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自上市之后,富贵鸟的营业收入也是呈下降趋势,2014年,富贵鸟营业额为23.23亿元,2015年为20.32亿元,2016年再度下降至14.92亿元,2017年中报业绩显示,报告期内营业收入只有4.12亿元。

本期债券的回售资金兑付日为2018年4月23日。根据发行人提供的相关资料,发行人截至2017
年 12 月 31
日可动用的活期存款及流动资金不足1亿元。若发行人回售日前无法对相关资产收回并变现,则回售资金兑付将存在重大不确定性。

目前,富贵鸟债务总额约30亿元,包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元,其他经营性负债约3亿元。

财报一经公布,迅速引爆了网络、新闻媒体、微信朋友圈!

目前富贵鸟有高达数十亿元资金的去向存疑。因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,公司被中国证监会立案调查。曾经风光无限的富贵鸟究竟怎么了?

在鞋类行业不景气的背景下,作为一家老牌的制鞋企业,富贵鸟在下滑后也曾试图转型,向多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转危机。

然而这些所谓的闽派服装,目前生存状况都不太良好。以2016年为例,虎都收益减少36.7%;卡宾的年收益则下滑了14.4%,同时,七匹狼的净利润也出现下滑。

也走下神坛!

记者走进富贵鸟的员工宿舍,发现几乎所有的宿舍大门都是关闭的。

违规已被证监会立案调查!

背负巨额债务

更大危机是

不少企业还曾积极尝试拓展鞋服以外的业务,一直到目前,跨界多元化还在继续。富贵鸟还拥有自己的矿业公司。此外,富贵鸟董事长林和平旗下有超过10家企业,其中就有石狮市富银小额贷款有限公司。

事实上

2017年11月,福建晋江福兴拉链有限公司向法院起诉富贵鸟,请求判令富贵鸟支付福兴公司货款56790.34元;同年12月,佛山市南海匠新鞋业有限公司起诉富贵鸟,请求判决富贵鸟清偿货款58.86万元及利息。

微信号:djgdwy52021333

作为一家老牌的制鞋企业,富贵鸟也曾试图转型,向多元化方向发展,比如其曾试图以校服为突破口逐步进军童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务。不过从目前来看这些布署不足以扭转颓势。2017年上半年富贵鸟业绩再告大滑坡,其实现营收收入约4.12亿元人民币,同比减少48.09%。

在眼下的信息经济时代,经济活动将以消费者为核心,消费商也将成为分享经济时代的宠儿。

在未来一段时间,鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是鞋服行业存在的问题。

拼价格拼不过淘宝,拼逼格又拼不过国际品牌。直接在天猫上搜索“百丽”几乎和“Charles
&
Keith”(国际品牌)相似价格,但国际大品牌的优势在于不会随便撞衫,质感不错,还有潮流感,同等并不算很贵的价格下消费者们自然更乐意选择国际品牌。

财务疑云,钱去哪里了?

而如今,这一曾名声大振的福建名企,最近却连连爆出惊人猛料——


七匹狼净利润也出现下滑;

富贵鸟也有过辉煌的时期,2013年,富贵鸟登陆港交所。在上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年,富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。

淘秀网是当时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月,百丽集团投资的优购网上鞋城上线,并且发展迅猛,2011年8月,淘秀网合并至优购网上鞋城。凭借高于同行的转化率,2013年优购完成11亿元的销售额,成为国内最大鞋类网购平台。但正是在这年年中,原优购网CMO、高级副总裁和COO先后离职,百丽电商并未成功。而淘秀网和优购网的错误判断让百丽错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期,其自身平台也因售卖尾款,饱受质疑。

那么,富贵鸟究竟有多少债务?根据国泰君安的报告,富贵鸟至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回,包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。

富贵鸟的遭遇并不“唯一”

效益业绩齐下滑

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i-sneaker媒体报道

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访谈丨别拿情怀当饭吃,你可能真的会成功

这些老牌实体企业都怎么了?

有媒体猜测称,富贵鸟的老板可能将资金投向了P2P领域。

前不久已经停业!!

在业界看来,这些鞋服企业出现的资金问题原因是多方面的,但背后一个不争的现状则是:在多个细分领域,整个鞋服行业的调整尚未结束,行业洗牌还在继续。未来,那些盲目多元化,在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业还是会被淘汰。

一家又一家的老牌企业坍塌让人不禁发问:

2018年鞋行业最高薪的岗位都在这

对于富贵鸟的没落

看这里,有教你成为鞋类设计师的捷径

虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠等知名品牌

然而,公司明确表示,截止目前,公司回购资金及利息尚无确切安排,本次债券回售资金偿付存在重大不确定性。

不难看出,百丽和达芙妮都是从2012年开始业绩才有下滑趋势的,之前一直都是红利期。而2012年正是线上销售真正崛起的时间。为了拯救业绩,百丽早在2009年就开始涉足电子商务。

不是开始,也不是结束!

更惨的是德尔惠

在富贵鸟员工宿舍门外,记者看到富贵鸟一个招聘广告牌上面写着:女鞋部面向社会招聘400名制鞋操作工。隔着大门,记者看到有一位工作人员在公司里面的招聘台前,但没看到有人来应聘。

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3月25日,新京报记者查阅富银金融工商资料看到,2016年5月,上市公司富贵鸟退出股东,福建石狮市富贵鸟集团有限公司成为唯一股东,后者法定代表人为林和平,股东为林和平等林氏自然人。2017年,富银金融股权又转手,如今在厦门富银投资控股有限公司旗下。

然而,在本该笼络好代理商并大举扩张的时期,德尔惠却开始面临代理商流失。2007年,23个代理商中的17个集体“造反”,只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱,渠道老总天天混日子,想着怎么运钱,”德尔惠前员工汪家康回忆。2009年年底临近春节时,他亲眼目睹40多人围着德尔惠总部大门要债。

行业丨i-sneaker中国鞋类设计师联盟正式成为官方认可行业组织

只剩下,周杰伦曾经那个红极一时的广告

3月21日正午,每日经济新闻记者走访了位于福建石狮的富贵鸟总部。

遭遇最大危机!

员工小罗表示,“四个车间的人都不如高峰时期一个车间的人多。”小罗提到的高峰是指2013、2014年,当时富贵鸟总部工厂的员工上千人,而现在只有几百人。

在当时,几乎任何一家百货商场,都有达芙妮的门店!或是直营门店,或是加盟门店!甚至有的商场还不止一家“

3月22日午间,富贵鸟发布公告,公司于3月21日收到中国证监会《调查通知书》,指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,根据有关规定,决定对公司进行立案调查。

商海浮沉,亦如人生,没什么是永恒不变的,你身边的人、事、物。

但从2014年开始,富贵鸟的业绩开始初显颓势。2014年-2017年的财务数据显示,2014年富贵鸟净利4.51亿元,同比仅增长1.69%;2015年净利3.92亿元,同比减少13.09%;2016年净利润减少约59.16%,至1.62亿元。

更令人震惊的是,作为一家上市公司,不久前,富贵鸟却被爆出资金拆借以多种“违规”的形式出现,从2014年开始,富贵鸟就需要通过担保、抵押等形式拆借资金,令人大跌眼镜。

一直以来,“闽派”鞋服似乎并没有确切的定义,不少观点认为可以理解为石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关鞋服品牌在内的,所谓泛泉州鞋服板块形成的一个鞋服文化流派。其中,以石狮、晋江为主要产地,以生产运动休闲鞋服为主要产业特征。

随后,富贵鸟进入快速发展时期,还高薪聘请中国国家队女排主教练陈忠和、影视明星陆毅作为品牌代言人。2013年12月,富贵鸟在香港主板挂牌上市,引来颇多关注。

福建是我国著名的服装制造大省,除了有以生产“山寨”而出名的莆田之外,还诞生了虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠、富贵鸟等国内知名品牌。

缺陷三:转型电商失败,错过线上红利期

闽派服装品牌还存在“豪赌”市场、赊账成风的现象,部分品牌为了实现上市夸大宣传,盲目扩张,大量占用供应商资金,拖欠货款。不少公司在资金链紧张时,超五成的货款不能按期支付,而是通过承兑汇票、开信用证等办法拖延。

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正如小罗所说,记者看到富贵鸟总部工厂一共有四个车间,目前只有第一车间和第二车间有员工在作业,第三车间和第四车间的机器已停工,有很多机器都摆到了车间外面的过道上。

卡宾年收益下滑14.4%

更惨的是,前不久,德尔惠因欠债达数亿元而关闭;近日,富贵鸟又遇到了大麻烦。之前发布的文章:
男鞋之王陨落!危机升级!5天暴跌88%,陷入债务危机!

富贵鸟自2013年上市后的完整年报显示,富贵鸟的员工数量一直呈下降趋势,2014年6月30日,公司拥有全职员工数量为5729人,到当年年底,这一数字减少至5170人,再到2015年12月31日,公司共聘用4401名全职员工,而目前2017年数据尚未公布。

鞋服企业毛利较低,投入周期较长,很多传统企业都想进入高杠杆的金融领域。很多企业背后的原因大众并不完全知晓,有些也并非主业出问题,而是主业之外的问题影响了企业经营。

一代福建名企的遭遇让人感慨!

针对不断下滑的业绩,富贵鸟曾在2015年财报中解释称,鞋服行业受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响,仍处于筑底阶段。

谁都没有想到这一天……曾经的女鞋帝国!那时候的达芙妮,如日中天!一年新增的门店就将近一千家!!!

遭遇立案调查的背后,富贵鸟8亿公司债正面临偿付危机。

资金链已全线崩盘的富贵鸟

行业丨聚集产业优势 中国鞋类设计师联盟晋江成立

福建除了富贵鸟,还诞生了

产品同质化严重,未能形成有效的差异化,导致竞争加剧,利润下降。事实上,这样的问题目前也存在于整个闽派服装中。程伟雄认为,目前,福建地区的不少鞋服品牌还是偏同质化,营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。“如果在之前规模就做得好就有可能生存下来,否则投入产出不成正比,一旦资金流不好,倒闭就成必然。”

缺陷四:消费者的口味变了,而百丽们还没变

员工为何越来越少

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据公开报道,2015年10月,富贵鸟入股叮咚钱包,成为大股东。叮咚钱包运营主体是深圳中融资本投资有限公司,富贵鸟通过其旗下子公司间接持有中融资本80%股权。

截至目前,富贵鸟至少存在 49.09
亿元资产金额很可能无法收回
,包括货币资金 1.65 亿元、应收账款
2亿元、存货 2 亿元、其他应收款42.29 亿元、固定资产 1.15 亿元。

同时,富贵鸟也表态,董事会非常重视调查通知书,公司将全面配合证监会的调查工作,并严格按照监管要求履行信息披露义务。

达芙妮集团就曾表示,行业内普遍存在的高库存情况,导致线上及线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,零售商亦通过大幅折扣清理过季货品,加上过季货品销售占比提升,导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.1%。

震惊中国!晋江万达出大事了!

除了德尔惠和富贵鸟

网友纷纷感慨!

2014年-2017年的财务数据显示,2014年富贵鸟净利4.5亿元,同比仅增长1.69%;2015年净利3.9亿元,同比减少13.09%;2016年净利润减少约59.16%,至1.63亿元。2017年12月1日,富贵鸟在停牌15个月之后公布了最新财务报告。报告显示,2017年上半年,富贵鸟亏损1088.73万元。

然而,短短5年的时间,一切都化为乌有!崩塌的帝国!大批量网点关门。从市值175亿,滑落到今天的市值8.6亿!仅仅三年的时间….达芙妮已经只剩下5%的市值。

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1989年,石狮旅游纪念品厂四名股东林和平、林和狮、林荣河与林国强重组了董事会,并注册了“富贵鸟”商标,公司也开始转向生产真皮皮鞋业务。1992年,富贵鸟集团成立,下辖福林鞋业、富贵鸟鞋业、富贵鸟服饰等八家全资子公司。

作为我国著名服装制造大省

2016年虎都收益减少36.7%;

业绩下滑的同时,公司内部人事的频繁变动让富贵鸟“内斗”的苗头初现。2016年11月以来,富贵鸟接连发布关于人事调动的公告,两位独立非执行董事及核数师先后被罢免。2017年年初,公司秘书及授权代表宣布辞任,财务总监亦在3月辞任。

2013年富贵鸟公司于香港成功上市,在上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。2011年-2013年,富贵鸟的归属净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。

网友评论:

老牌服鞋企业

而在上市的次年(2014年),富贵鸟的业绩便出现滑坡,之后几年更是每况愈下,品牌存在感也越来越低。

一代名企惨遭陨落!

辉煌三十年的鞋王“达芙妮”轰然倒塌。近日爆出大消息,一年时间关闭1009家门店!

公开资料显示,截至2012年6月30日,达芙妮共有4598间直营店和1010间加盟店,仅2012年上半年达芙妮就新增了411间直营店;同时,据2012年达芙妮的半年报显示,仅仅2012年上半年达芙妮的营业额就高达50.8亿港元,同比增长28.9%,经营利润大增11.0%至7.0亿港元!

近日,鞋类品牌巨头达芙妮发布2017年第四季度财报:2017年,达芙妮净亏损高达近8亿港元;同时,2017年达芙妮集团在全国范围内共关闭1009个销售网点,其中包括317家达芙妮直营店。

短短三年时间,达芙妮的市值从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿,仅为当时的5%。

然而目前生存状况都不太良好

更令人唏嘘的是

而就在本月初,富贵鸟公司发行的债券“14富贵鸟”(债券编码:122356)在3月1日复牌后的4个交易日内连续大跌,3月6日更是因为异常波动盘中两次临时停牌。3月22日上午,出现“闪崩”,10时50分左右大跌逾42%,并临时停牌。上交所官网发布公告称,14富贵鸟当日上午交易出现异常波动

德尔惠倒下!曾请周杰伦代言10年火遍全国!

随后,虽然经过转型尝试,依然难以挽回,在经历了曲折坎坷的8年上市路后,2015年,
元气大伤的德尔惠遭遇关店潮,最终落魄停业。

这家创立于1991年的泉州鞋、服品牌,曾经风光无限,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”,2013年公司于香港成功上市。

目前还身背数十亿的巨额债务

身背30亿巨债

甚至被证监会立案调查!

都知道“富贵鸟”吧?

缺陷二:女鞋行业线下市场饱和,供给过剩

都在面临新时代的危机和挑战

3月22日午间,富贵鸟发布公告,公司于3月21日收到中国证监会《调查通知书》,指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规根据有关规定,决定对公司进行立案调查。

缺陷一:管理机制冗余,新品开发周期长

员工流失严重,一半车间已停工!曾一度是福建鞋服龙头老大的富贵鸟,在上市之前,经历过两位数的高速增长,而最近,它的“日子”很难过!而目前,富贵鸟总部工厂一共有四个车间,目前只有第一车间和第二车间有员工在作业,第三车间和第四车间的机器已停工,有很多机器都摆到了车间外面的过道上。

北美shop.com电商:

根据中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示,2015年中国鞋类产量为140亿双,内销市场消费量预计38亿双(消费总额3500亿元),全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)。零售领域也认为,鞋企整个行业到了不变革不行的境地。

富贵鸟的现实生存情况,首次对外公布说起!连年亏损,被爆违规拆借资金!49.09
亿元资产金额无法收回!

这是个日新月异的世界,也许有一天当你醒来发现,身边常去的店突然就“消失”了

然而,这些风光却没能抵过后来的颓势!

事实上,鞋企的运营模式已经落后,急需转型。

达芙妮、百丽等品牌很多都是家族企业,企业结构非常复杂,一项决议的作出和修改往往需通过各大部门沟通和各类会议讨论,而且产品成本高、价格高,特别是旗下品牌同质化非常严重,利润逐年走低。

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10多年前,周杰伦依据:“不走寻常路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰,最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店

唏嘘!

达芙妮:关闭1009家门店又一代“ 鞋王 ”没落!

很多人把传统实体经济萧条的原因归于电商的发展壮大,抢占了一部分市场导致百货行业冬季到来。实际上,电商内部的恶性竞争告诉我们成功的永远是少数。所以我们常常会常常听到一句话:电商越来越不好做了。实体店有租金成本,网店也有流量成本,网店不断增多导致竞争的白热化,流量成本也水涨船高。

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